Vorgehen mit Köpfchen
Marketing kann als eine marktgerechte und marktgerichtete Unternehmenspolitik verstanden werden. Sie richtet sich ebenso nach der Nachfrage aus – ob bereits vorhanden oder neu zu schaffen – wie auch nach der Art, wie das Angebot beworben wird. Idealerweise umfasst sie alle relevanten Grössen, wie Marktleistung, Kommunikation und Distribution.
Alles im Griff
Auf eine Situationsanalyse als erstem Schritt folgen weitere, wie die Formulierung relevanter Zielgruppen oder das Studium von Konkurrenz. Ergebnis aller dieser Überlegungen ist ein Marketingkonzept, das als Ausgangspunkt für alle weiteren Massnahmen dienen wird. Zur Visualisierung können zudem Positionierungskreuze und andere Hilfsmittel verwendet werden. Durch ein solches Vorgehen kann gewährleistet werden, dass vorhandene Mittel zielgerichtet eingesetzt werden.